برای دستیابی به پذیرش گسترده فناوری بلاک چین در صنعت بازی‌های وب۳، الگوبرداری از موفقیت تلگرام (Telegram) می‌تواند راهگشا باشد. این پلتفرم می‌تواند به عنوان نمونه‌ای ارزشمند برای درک چگونگی جذب و حفظ کاربران در مقیاس وسیع مورد مطالعه قرار گیرد.
به گزارش کوین‌دسک (CoinDesk)، اکوسیستم بازی‌های تلگرام به موفقیتی چشمگیر دست یافته و اکنون میزبان بیش از ۹۵۰ میلیون کاربر است. این رشد قابل توجه عمدتاً مدیون محبوبیت بازی‌های ساده و سرگرم‌کننده از نوع تپ-تو-ارن (tap-to-earn) و کلیکر (clicker) است. براساس گزارش منتشر شده در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۴، بازی‌های پرطرفداری همچون همستر کامبت (Hamster Kombat) و کتیزن (Catizen) توانستند در مدت زمانی کوتاه، صدها هزار کاربر فعال را به خود جذب کنند. این موفقیت چشمگیر، اثربخشی استراتژی مینی‌اپ را تایید می‌کند، رویکردی نوآورانه که نخستین بار توسط پلتفرم وی‌چت (WeChat) معرفی شد.
تجربه شکست بازی‌های مبتنی بر بلاک چین مانند اکسی اینفینیتی (Axie Infinity) که در حفظ پایگاه کاربری خود ناموفق بودند، نشان می‌دهد که صرف استفاده از فناوری بلاک چین تضمین‌کننده موفقیت نیست. برای شکوفایی کامل پتانسیل بازی‌های وب۳، می‌توان از استراتژی موفق تلگرام الگوبرداری کرد. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که مدل مینی‌اپ تلگرام، به عنوان محرک اصلی رشد صنعت بازی‌های وب۳ در سال ۲۰۲۵ عمل خواهد کرد و مسیر جدیدی را برای توسعه این صنعت ترسیم خواهد نمود.
اکوسیستم بازی‌های تلگرام چگونه کاربران را جذب می‌کند؟
صنعت بازی‌های وب۳ در سال ۲۰۲۳ به رشد قابل توجهی دست یافت و ارزش بازار آن از مرز ۳ میلیارد دلار عبور کرد. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که این رقم تا سال ۲۰۳۰ می‌تواند به ۹۰ میلیارد دلار افزایش یابد. در این میان، تلگرام با بیش از ۹۵۰ میلیون کاربر، استراتژی هوشمندانه‌ای را در پیش گرفته است. این پلتفرم با ارائه بازی‌های کلیکر ساده اما جذاب، توانسته طیف گسترده‌ای از بازیکنان با پیشینه‌های مختلف را جذب کند. مشوق‌هایی مانند ارز درون بازی، آیتم‌های متنوع و توکن‌های ایردراپ‌شده برای بازی‌های جدید، از عوامل اصلی این موفقیت هستند. نکته قابل توجه در استراتژی تلگرام، هزینه پایین جذب کاربر است. طبق گفته ساشا پلوتوینوف (Sasha Plotvinov)، بنیانگذار نات کوین (NOT)، در حالی که صرافی‌ها و سایر شرکت‌ها معمولاً برای جذب هر کاربر بین ۱۰ تا ۱۵ دلار هزینه می‌کنند، تلگرام موفق شده است این رقم را به کمتر از یک دلار کاهش دهد.
رویکرد کم‌هزینه تلگرام در جذب کاربر، دستاوردی استثنایی برای تیم‌های کوچک توسعه‌دهنده به ارمغان آورده است. این تیم‌ها توانسته‌اند در مدت زمانی کوتاه، یعنی تنها چند هفته، به پایگاه کاربری میلیونی دست یابند. آمار سپتامبر ۲۰۲۴ گواه روشنی بر این موفقیت است: ثبت بیش از ۳ میلیون کیف پول فعال در تنها ۹ بازی، دستاوردی که حتی در صنعت سنتی بازی‌سازی نیز به‌ندرت مشاهده می‌شود. این موفقیت چشمگیر را می‌توان به دو عامل کلیدی نسبت داد: نخست، دسترسی به جامعه گسترده و کریپتو-محور کاربران تلگرام و دوم، سهولت در توسعه مینی‌گیم‌های HTML5 که امکان دریافت بازخورد سریع از کاربران را فراهم می‌آورد.
تلگرام با ارائه روشی نوآورانه، آشنایی با دنیای بلاک چین را برای کاربران خود آسان و جذاب کرده است. این پلتفرم از طریق سیستم پاداش‌دهی، امکان مالکیت دارایی‌های توکن‌شده و قابلیت معامله آیتم‌های ارزشمند درون بازی (مانند اسکین‌ها و اسلحه‌ها)، تجربه‌ای منحصر به فرد را برای کاربران خود رقم می‌زند. یکی از مزیت‌های کلیدی این پلتفرم، یکپارچگی کامل بازی‌ها با محیط تلگرام است. کاربران می‌توانند بدون نیاز به نصب نرم‌افزارهای جانبی، به سرعت وارد بازی شوند. این ویژگی، موانع و پیچیدگی‌های معمول ورود کاربران غیرکریپتویی به دنیای بازی‌های وب۳ را به حداقل می‌رساند. علاوه بر این، حضور آی‌پی‌های محبوب بازی، بر جذابیت اکوسیستم بازی‌های وب۳ تلگرام افزوده و سبب جذب بازی‌های پرطرفدار به این پلتفرم شده است.
چالش مداوم حفظ کاربران
جذب ۵۰ میلیون کاربر جدید از طریق بازی‌های کلیکر در سال جاری، موفقیت قابل توجهی برای اکوسیستم بازی‌های وب۳ تلگرام به شمار می‌رود. با این وجود، حفظ کاربران به چالشی جدی برای این پلتفرم تبدیل شده است.
هرچند بازی‌های کلیکر در جذب سریع کاربران موفق عمل می‌کنند، اما چند عامل، ماندگاری کاربران را با مشکل مواجه ساخته است:
- تنوع محدود در گیم‌پلی
- مکانیک‌های ساده بازی که در مقایسه با بازی‌های سنتی، از عمق و پیچیدگی کمتری برخوردارند
- اشباع بازار که منجر به کاهش تدریجی علاقه کاربران می‌شود
برای تداوم رشد و موفقیت اکوسیستم بازی تلگرام، این پلتفرم باید افق‌های جدیدی فراتر از بازی‌های ساده و توزیع ایردراپ‌ها را کشف کند. هدف باید ایجاد تجربه‌ای غنی‌تر و پایدارتر برای کاربران باشد. در این مسیر، توسعه بازی‌هایی با پیچیدگی و تنوع کافی ضروری است تا بتواند جایگزین مناسبی برای بازی‌های تکراری با عملکرد محدود باشد. برای جلوگیری از کاهش چشمگیر تعداد کاربران پس از فروکش کردن هیجان اولیه، بازی‌های تلگرام نیازمند استراتژی‌های موثر در حفظ کاربر هستند، راهکارهایی که مشارکت فعال را تشویق کرده و حس هدفمندی عمیق‌تری را در تجربه بازی ایجاد می‌کنند. در ادامه به بررسی چند راهکار می‌پردازیم:
۱. راه‌اندازی چالش‌های روزانه و رکوردها
آمارها نشان می‌دهد که بیش از ۴۰ درصد از گیمرهای وب۳، هفته‌ای بیش از ۱۰ ساعت را صرف این نوع بازی‌ها می‌کنند. این رقم چشمگیر، گویای اشتیاق کاربران به بازی‌های مبتنی بر بلاک چین است که با سیستم پاداش‌دهی و مشوق‌های جذاب همراه هستند. تحلیل رفتار کاربران نشان می‌دهد بازیکنانی که در چالش‌های روزانه مشارکت می‌کنند، در مقایسه با کاربرانی که تنها به ماموریت‌های یک‌باره می‌پردازند، نرخ ماندگاری بالاتری دارند. این مشارکت مداوم و روزانه، به شکل‌گیری عادت‌های بازی منجر می‌شود و انگیزه بازگشت مجدد را در کاربران تقویت می‌کند. چنین روندی به بازی‌ها امکان می‌دهد تا پیوندی عمیق‌تر و پایدارتر با بازیکنان خود برقرار کنند.
ارائه چالش‌های منظم همراه با پاداش‌های کوچک اما مستمر، راهکاری موثر برای حفظ علاقه کاربران است. این استراتژی به تدریج کاربران موقتی را به مشارکت‌کنندگان دائمی تبدیل می‌کند. نمونه‌های موفق این رویکرد را می‌توان در بازی‌هایی مانند همستر کامبت مشاهده کرد که با تاکتیک‌های جذاب خود توانسته به رکورد ۱۱۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دست یابد. همچنین، تی‌جی تپ ماینر (TG Tap Miner) با ارائه فرصت‌هایی برای افزایش دارایی‌های کریپتو، توانسته انگیزه قوی برای مشارکت مداوم بازیکنان ایجاد کند.
۲. استفاده از شخصی‌سازی و دسته‌بندی
شخصی‌سازی تجربه بازی، نقش کلیدی در افزایش تعامل مداوم کاربران ایفا می‌کند. یکی از روش‌های موثر در این زمینه، دسته‌بندی بازیکنان بر اساس میزان فعالیت و مشارکت آن‌هاست. برای مثال، تقسیم‌بندی کاربران به گروه‌هایی مانند نهنگ‌ها (کاربران بسیار فعال)، دلفین‌ها (کاربران با فعالیت متوسط) و ماهی‌ها (کاربران با فعالیت کم)، به توسعه‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا محتوا و پاداش‌ها را متناسب با هر گروه تنظیم کنند. این رویکرد هوشمندانه، نه تنها گیم‌پلی را شخصی‌تر می‌کند، بلکه سطح رضایت کاربران را نیز به طور چشمگیری افزایش می‌دهد.
آشنایی پیشین گیمرهای وب۳ با مفاهیم مالکیت دارایی‌های دیجیتال و NFT، فرصتی بی‌نظیر برای طراحی تجربه‌های تعاملی عمیق‌تر فراهم می‌کند. نمونه موفق این رویکرد را می‌توان در بازی هیجان‌انگیز تون ریسینگ لیگ (TON Racing League) مشاهده کرد، جایی که بازیکنان می‌توانند خودروهای مسابقه‌ای منحصر به فرد را به شکل NFT تملک، ارتقا و معامله کنند. این نوع تعامل هدفمند، که فراتر از ماموریت‌های معمول است، نه تنها پیوند عمیق‌تری میان بازیکن و بازی ایجاد می‌کند، بلکه با ارائه محتوا و پاداش‌های معنادارتر، تجربه‌ای ماندگارتر را برای کاربران رقم می‌زند.
۳. ایجاد اقتصادهای مبتنی بر جامعه
فناوری وب۳ امکان شکل‌گیری اقتصادهای مبتنی بر جامعه را فراهم آورده است، اکوسیستمی که در آن، بازیکنان آزادانه به خرید، معامله و فروش آیتم‌ها و دارایی‌های درون بازی می‌پردازند. این تعاملات به ایجاد چرخه بازخوردی منحصر به فرد در فضای بلاک چین منجر می‌شود که در آن، مشارکت هر بازیکن نقشی حیاتی در پویایی اقتصاد و جامعه بازی ایفا می‌کند. در این میان، بازی‌هایی که از معاملات جامعه‌محور و به‌روزرسانی‌های محتوایی مبتنی بر فعالیت بازیکنان در زمان واقعی بهره می‌برند، موفق به ایجاد تعاملات طبیعی و خودجوش می‌شوند. این رویکرد نه تنها به افزایش وفاداری بازیکنان می‌انجامد، بلکه سطح رضایتمندی آن‌ها را نیز به طور چشمگیری ارتقا می‌دهد.
۴. ترکیب با مدل‌های بازی سنتی
روند سرمایه‌گذاری در بازی‌های بلاک چینی به طور چشمگیری رو به افزایش است؛ به طوری که ۲۹ شرکت از ۴۰ غول بازی‌سازی جهان، شامل نام‌های بزرگی چون مایکروسافت (Microsoft)، تنسنت (Tencent)، سونی (Sony) و نینتندو (Nintendo)، در این حوزه سرمایه‌گذاری کرده‌اند. پیش‌بینی می‌شود با آغاز روند صعودی بازار کریپتو، این آمار در سال ۲۰۲۵ و پس از آن رشد بیشتری را تجربه کند. آینده صنعت بازی‌های وب۳ به سمت ترکیبی هوشمندانه از مدل‌های سنتی و نوآورانه پیش می‌رود. این همگرایی، با الهام از موفقیت مدل مینی‌اپ تلگرام، تجربه‌های کاربری غنی‌تر و مکانیک‌های پیچیده‌تر بازی را به ارمغان خواهد آورد.
